McDonald's anuncia meta de emissão zero até 2050 e reforça seu posicionamento sustentável

Imagem: MC Donald's

A gigante do fast food McDonald’s acaba de anunciar um dos compromissos mais ambiciosos da sua história: atingir emissões líquidas zero de gases de efeito estufa até 2050. A meta engloba tudo — do gado que abastece seus hambúrgueres às lâmpadas que iluminam seus mais de 40 mil restaurantes pelo mundo.

O plano, que segue diretrizes da iniciativa científica SBTi (Science Based Targets initiative), também prevê a redução de aproximadamente um terço das emissões absolutas até 2030, tanto nas operações diretas da rede quanto entre seus fornecedores.

Como o McDonald's pretende zerar sua pegada de carbono

Segundo Jenny McColloch, Chief Sustainability Officer da rede, o objetivo é claro: mostrar aos investidores, consumidores e ao mercado que o McDonald’s compartilha a visão global de conter o aquecimento do planeta.

Mais de 80% das emissões da empresa vêm da cadeia de suprimentos, com destaque para o uso de carne bovina, frango e laticínios. Por isso, a empresa está redirecionando esforços para práticas mais sustentáveis na agricultura, uso da terra e manejo florestal, trabalhando em parceria com produtores, fazendeiros e especialistas.

Imagem: MC Donald's

“A carne bovina é uma grande oportunidade de gerar impacto positivo com nossos parceiros do campo”, disse McColloch.

Branding com impacto: como grandes marcas moldam um futuro mais verde

A iniciativa reforça uma tendência cada vez mais clara: marcas globais precisam alinhar suas práticas ambientais aos seus valores e ao que o público espera delas. No caso do McDonald’s, trata-se de mostrar que uma empresa com presença global pode (e deve) liderar a transição para uma economia de baixo carbono.

O compromisso com o net zero inclui:

• Redução de emissões diretas (restaurantes, escritórios corporativos)

• Redução de emissões indiretas (fornecedores, franquias, logística)

• Investimento em projetos de compensação de carbono

• Parcerias com organizações científicas reconhecidas

  
  

Expectativas e impacto global: o efeito rede das grandes marcas

A decisão do McDonald’s vem em um momento crucial: fundos que gerenciam mais de US$ 30 trilhões em ativos estão pressionando as empresas mais poluentes do mundo a definirem metas baseadas na ciência para conter os efeitos das mudanças climáticas.

Com mais de 1.000 companhias já comprometidas com metas semelhantes via SBTi e ONU, a escolha do McDonald’s ajuda a acelerar o movimento global por transparência, responsabilidade e inovação ambiental.

Conclusão: marcas que assumem seu papel de transformação

A meta do McDonald’s é mais que um plano ambiental — é uma estratégia de posicionamento poderosa. Ao assumir um papel ativo na luta contra a crise climática, a rede reforça sua relevância não apenas como líder do setor alimentício, mas também como marca que entende seu papel no futuro do planeta.

No branding moderno, não basta dizer, é preciso fazer. E quando uma gigante do porte do McDonald's reposiciona sua cadeia de valor em direção à sustentabilidade, ela inspira todo o ecossistema de marcas — grandes ou pequenas — a seguir o mesmo caminho.